Qu'est-ce que l'identité de marque et comment la créer ?
L’identité de marque est bien plus qu’un simple logo. C’est l’essence même de ce qui rend une tpe ou pme unique, reconnaissable et mémorable pour ses clients. En d’autres termes, c’est ce qui distingue votre marque de votre concurrence en créant une connexion émotionnelle avec votre public.
Dans cet article, nous explorerons ce qu’est réellement l’identité de marque, en identifiant ses principaux éléments et en soulignant son importance pour les tpe et pme. Enfin, nous dévoilerons notre approche chez koje, en décrivant notre démarche et notre accompagnement personnalisé pour créer une identité de marque forte et authentique.
Qu'est-ce que l'identité de marque ?
L’identité de marque est l’ADN de votre entreprise, la substance qui la distingue de ses concurrents et qui résonne avec vos clients. Elle agit comme le fil conducteur, guidant vos décisions et vos actions en accord avec les valeurs et la personnalité de votre marque. Si nous considérons que chaque individu est unique, il en est de même pour chaque marque.
Revenons un instant en arrière : le concept de branding remonte à l’Antiquité, lorsque les artisans marquaient leurs produits pour indiquer leur origine ou leur qualité. Cependant, c’est au 19e siècle, avec l’avènement de la révolution industrielle, que le branding ou identité de marque “moderne” a pris forme. Des marques emblématiques, telles que Coca-Cola, ont alors introduit l’identité de marque dans leurs stratégies.
Depuis lors, le branding est devenu un pilier incontournable de toute stratégie marketing pour une entreprise, qu'elle soit petite ou grande, locale ou internationale.
Les éléments de l’identité de marque d’une PME ou TPE
Dans une tpe ou pme, l’identité de marque englobe un ensemble d’éléments verbaux, visuels et émotionnels qui façonnent la perception de la marque par son public.
Elle englobe :
- L’univers de la marque : il définit l’histoire et le positionnement de la marque en définissant ses valeurs, sa mission, sa personnalité, etc.
- La charte éditoriale : elle guide la communication de la marque en définissant son ton, son champ lexical, ses messages, etc.
- La charte graphique : elle se traduit par l’aspect visuel de la marque, incluant son logo, ses typographies, ses couleurs, etc.
En comprenant l’importance de chaque élément de votre identité de marque, tel que détaillé dans cet article, vous pouvez renforcer votre positionnement sur le marché et cultiver une image authentique et mémorable.
Pourquoi l'identité de la marque est-elle importante pour les TPE ou PME ?
+ Vous démarquer de la concurrence : en développant votre identité de marque, vous révélez votre unicité, ce qui vous distingue de la concurrence et élimine toute possibilité de copie.
+ Asseoir sa crédibilité : une identité bien définie, claire et reconnaissable renforce votre crédibilité aux yeux des consommateurs, établissant ainsi une base solide pour votre entreprise.
+ Créer une connexion forte : à l’ère de l’individu, où les relations humaines prennent le dessus sur le business, les consommateurs ont un réel besoin d’identification et de projection. Une identité de marque authentique permet de créer des liens profonds avec vos consommateurs.
+ Renforcer la confiance et la fidélité de vos clients : cette connexion authentique renforce la confiance de vos clients et les encourage à rester fidèles.
En mettant en lumière ce qui vous rend unique, vous renforcez l’engagement de votre audience et augmentez la valeur de votre entreprise.
Création d’une identité de marque forte avec koje .
Selon une étude récente, 75 % des consommateurs considèrent l’identité de marque comme un facteur décisif dans leurs achats. Cela souligne l’importance d’une identité de marque solide, pertinente et adaptée.
En tant que consultantes marketing, spécialisées dans l’identité de marque, nous explorons votre histoire pour façonner votre succès. Nous capturons l’essence de votre marque, révélons son âme, et élaborons son image au profit de votre entreprise.
“Une très bonne compréhension de nos envies d'identité de marque. Un accompagnement complet dans le processus de création de notre identité” - Pierre
Les étapes pour la construction d’une identité de marque.
Que ce soit pour créer une identité ou redéfinir une existante, sa construction passe par plusieurs étapes clés :
- Échanges collaboratifs : sessions de questions/réponses, brainstorming, parce que nous sommes persuadées que vous êtes les premiers ambassadeurs de votre marque/entreprise.
- Étude et analyse : nous recueillons et analysons les informations pertinentes pour comprendre le contexte.
- Temps de réflexion profonde : nous prenons le temps de brainstormer et de construire une première proposition solide.
- Présentation et feedbacks : nous encourageons une réflexion collaborative pour affiner les éléments de l’identité de marque.
- Proposition finale : nous finalisons la proposition et remettons 2 livrables, l’un détaillé et l’autre synthétique.
- Recommandations : chaque mission est suivie de recommandations traitant du sujet principal.
À noter que ces étapes sont adaptées en fonction de vos besoins et de vos préférences. Chez koje, nous adaptons chaque accompagnement pour offrir une expérience sur mesure.
L’identité de marque est un élément essentiel pour toute entreprise, qu’elle soit grande ou petite. Au-delà du simple logo, elle distingue votre TPE ou PME de ses concurrents et crée un lien émotionnel avec vos clients. Chez koje, notre approche branding sur mesure et notre philosophie centrée sur la transparence et l’authenticité garantissant que votre marque se démarque.
Prêtes et prêts à donner vie à votre entreprise ? Contactez notre agence branding !